Veron punto 1

1) Verón: Contrato de lectura. Semiosis social : 
Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social en base a un ejemplo publicitario.BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.

Por semiosis social entendemos la dimensión significante de los fenómenos sociales, estudia los fenómenos sociales en tanto procesos de producción de sentido.

Comprende una red significante infinita (ya que la producción nunca termina) que se adecúa una  a la otra.

Esta teoría, significa el estudio de los discursos el análisis de cómo estos actúan en la sociedad y como estos repercuten en la misma.

A partir de la publicidad seleccionada, correspondiente a la marca Coca – Cola, desarrollaremos algunos conceptos.

El discurso está compuesto por una imagen y una escritura, este conjunto forma una materia significante, es decir que ambos son elementos sensoriales con que están construidos el significante del mensaje. Aun así es necesario contemplar el conjunto total de ordenes sensoriales y de las series informacionales construida sobre la base de cada uno.  El cual transmite signos que acatan a un código. Al ser un mensaje con cierta carga social comprenderá diversos códigos.

En el aviso publicitario podemos observar una familia sonriente lo cual es un signo de felicidad, de tolerancia, de colaboración lo cual connota “los momentos familiares”.

El texto también ocupa un lugar muy importante, ya que implica una convención social-cultural. La cultura comprende un conjunto de conocimientos, tradiciones, ideas y costumbres que suceden en una sociedad por lo tanto el texto “Las familias que comen juntas comparten más tradiciones” va de la mano con una fuerte carga social.

Paralelamente lo podemos relacionar con el concepto de “Contrato de Lectura” es decir,  la relación entre el discurso de un soporte y sus lectores. Verón plantea que un mismo enunciado puede ser atravesado por estructuras enunciativas, creando diversos efectos de sentido. Esto nos remite a que dependiendo de las concepciones y vivencias de cada lector el sentido irá variando dinámicamente.

Para poder relacionar este aviso con el contrato de lectura, previamente debemos tener en cuenta: relación texto/imagen (en este caso, el texto menciona las tradiciones lo cual se relaciona con la imagen ya que es una familia compartiendo) Dimensión indical, es decir la tipografía ( de fácil lectura, y el texto constituye una fácil comprensión) entre otros.

En conclusión y en base a los textos leídos podemos decir que el aviso transmite diferentes sentidos, en este caso involucra lo social con lo cultural repercutiendo en los lectores de diversas formas. Transmitiendo el mensaje de que si comemos en familia, los niños se desarrollaran y crecerán con una fuerte influencia de tradiciones, cultura y valores familiares.